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黑五海淘复盘:我们都爱买些什么?-海淘之家

2016-1-2 09:07| 发布者: yure| 查看: 655| 评论: 0

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摘要: 今日,亚马逊中国发布了黑五期间消费者购买数据并加以分析的《2015跨境电子商务趋势报告》。此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据,分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分 ...

今日,亚马逊中国发布了黑五期间消费者购买数据并加以分析的《2015跨境电子商务趋势报告》。此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据,分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。

亚马逊中国副总裁牛英华解读了该报告,并总计出了以下四个趋势:

跨境购消费者群像特征:

跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征。近八成消费群体集中在35岁以下,充分体现了网购人群年轻化。另外,超九成的用户拥有本科及以上学历,超五成用户拥有5000元以上的月收入水平,彰显高学历和高收入的用户占比显著。

跨境购消费者购买取向:

格和品质是跨境网购用户关注焦点。在跨境购物中,“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素,在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几,而“物流速度”紧随其后,成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度,男性用户最关心商品价格,而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

跨境购的地域特征:

跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位。海淘的地域性特征明显,一线城市持续领跑(其中热衷海淘的城市Top10分别是:北京 上海 杭州 南京 深圳 成都 苏州 武汉 广州 宁波),根据地域特征显示,沿海发达地区更热衷于跨境网购,但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时,根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中,南方城市占据9席,北方仅有北京上榜,南方城市在跨境消费中处于领先趋势。而针对各地区海淘用户进行行为分析,得出以下特点:最年轻:广东省年轻的海淘用户(19-25岁)最多,比例比第二名的北京市高出近三之二。最新兴:江西、海南、湖南等省海淘用户增长快速,菜鸟(2年以内海淘经验)数量高出老手(3年及以上海淘经验)3.5倍以上。最品质:江苏、北京、广东用户最在意海淘购买的是否正品。最精明:上海、山东、北京用户最在意商品价格。

跨境购消费者的购买偏好:

跨境网购品类日趋多元化。自2014年亚马逊“海外购”上线以来,鞋靴(据悉,目前在亚马逊黑五期间售出的所有海外女鞋,它们的鞋跟连在一起比埃菲尔铁塔还要高出20%)和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类;另外,2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类,成为名副其实的黑马。其中,玩具由2014年的第12位上升至第8位,而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。若是以性别来进行划分,那么男性消费者更喜欢购买电子产品和户外产品,这些产品在男性消费者中的购买量比女性消费者还要多两倍,此外还有手表这一品类男性消费者购买的比例也要显著高于女性消费者;而对于女性消费者来说,在美妆产品上的购买量比男性消费者要多,也比男性消费者多出两倍。增速最快的品类(厨具及美妆增势强劲):厨具、美妆、户外、办公、电脑用品、运动、手机配件、个户健康、服装、母婴。

如果针对排名前五的城市依据其购买偏好进行城市购买习惯画像,我们可以得到这样10个城市关键词,而这些购买习惯可以或多或少地反映城市性格及经济实力也能从一个侧面反映目前城市的消费者最关心的问题。

  • 【健康城|北京】(偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器)

  • 【奶粉城|上海】(偏爱配方奶粉)

  • 【卡地亚城|杭州】(偏爱“卡地亚”品牌商品,如玫瑰金手表等)

  • 【惜时城|广州】(手表购买金额排名在十大城市中最靠前)

  • 【电脑城|深圳】(电脑购买金额排名在十大城市中最靠前)

  • 【美丽城|南京】(美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前)

  • 【运动城|成都】(偏爱户外用品)

  • 【保健城|武汉】(个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前)

  • 【生活城|苏州】(偏爱生活小电器)

  • 【护眼城|宁波】(明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前)

  此外,根据亚马逊提供的是数据显示,目前在跨境购领域业务增速最快的城市是:威海、绍兴、湖州、台州、烟台、郑州、镇江、南昌、徐州、南通。牛英华表示,这说明二线沿海城市增势强劲。笔者认为,随着人民生活水平的日益提高,海淘正在由发生着由上到下的转变,随着人民币国际化水平的进一步提升,国人购买海外商品的难度将进一步降低。


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