WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
优博真人官网
当前位置:首页 > 优博真人官网

优博真人官网:“新高端”玩家的“返祖”现象

时间:2022/1/17 13:37:02  作者:  来源:  浏览:52  评论:0
内容摘要:啜口小酒,江小白深情地说:陪你走过最远的路,是我最深的套路……细数食品酒饮近年来突围的新品牌,大都以品牌人格化为载体,将消费过程转化成了生动有趣的沟通过程。然而,由于白酒的消费属性不同于一般的消费品,在高端酒领域,消费格调不仅仅是人格化这么简单。自2017年茅台酒零售价确定在14...
啜口小酒,江小白深情地说:陪你走过最远的路,是我最深的套路……细数食品酒饮近年来突围的新品牌,大都以品牌人格化为载体,将消费过程转化成了生动有趣的沟通过程。

然而,由于白酒的消费属性不同于一般的消费品,在高端酒领域,消费格调不仅仅是人格化这么简单。

自2017年茅台酒零售价确定在1499元以来,高端白酒的千元价位天花板正式被打破,名白酒品牌纷纷提价进入千元价位,并于数年间初步形成格局。

除茅台、五粮液这样的“老派”高端白酒品牌外,国窖1573、青花郎、内参酒、水井坊·典藏等纷纷以“1499元”为锚,借势而生,成为了“新派”高端白酒品牌。

茅台的不可替代性,是因为茅台通过一条独特的路径形成了国人心中高端的消费格调和文化。

早在计划经济时期,茅台酒就在政务、商务宴请场合,尤其是国家级别的接待宴上频频亮相,逐渐固化为顶级宴请的“标配”。除此之外,“爱我茅台,为国争光”的茅台精神也潜移默化的影响着高净值消费人群的民族情结,成为茅台酒高端属性的加分项。

而高端酒“新势优博真人官网力”要想站稳脚跟,建立高端消费场景也是充要条件。

以国窖1573为例。在国窖1573从10亿规模壮大为100亿的过程中,“七星盛宴”既是见证者,也是推动者。“七星盛宴”梳理、提炼了白酒文化,对其进行创新的演绎和传播,呈现出私密、商务、高端、极致的消费场景。至于青花郎的“青花盛宴”、内参酒的“国风雅宴”、水井坊的“壹席”等,也异曲同工,纷纷致力于对高端消费场景的回归。

由此可见,高端白酒的消费格调和文化最终将在高端消费场景得到体现,无论高端“新势力”有着怎样的品牌定位,茅台酒、五粮液走过的这条路,它们依然需要再走一遍。

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (优博真人官网)